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2025-08-13
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【亿邦原创】6月19日，快手发布618战报显示，平台通过全域经营策略实现多维度突破。在货架场景方面，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增幅超143%，商城大牌大补频道百万GMV单品数增长超124%；内容场景中，挂车短视频GMV同比增长超29%，展现出平台“内容+货架”双轮驱动的协同效应。
在商家侧，头部商家表现较为突出，GMV破千万商家数同比增长超43%，破亿商家数同比增长超61%；中小商家同样抓住了大促增长的窗口期，GMV同比增长30%，新商家店效提升超24%。这也得益于平台今年以来推出的惠商举措，包括0元保证金开店、新商流量激励等，降低了中小商家经营门槛，提升其经营效率。
在货品侧，成交破亿商品数增长475%，高客单价品类增长显著，千元以上商品GMV同比增长超219%。分品类看，黄金、酒水、电脑数码成为增速前三品类。此外，国补专项带动节能家电销售，参与品牌自播GMV创下峰值。
“外贸优品”也在大促实现声量和销量上的突破。快手电商特别策划“中国制造老铁撑腰”营销活动，通过达人共创内容、商家联动推广等方式，打造国货消费热潮。数据显示，活动主推话题#中国制造老铁撑腰、#快手挺国货累计曝光量突破6.2亿次。平台还组建了“国货保卫者”联盟，组织近20场涵盖美妆、服饰、家居等品类的专场直播，为国货品牌搭建了新的展示和销售平台。
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